Aquí la guerra psicológica no para. Si ya sabemos desde hace más de un año que los derechos de la F1 a partir del año que viene los tiene La Sexta, y que Antonio Lobato junto con algún integrante del equipo que ha cubierto la Fórmula 1 en Telecinco han fichado por la cadena del grupo Mediapro, ahora a estas alturas de la película Telecinco deja caer un órdago a la competencia: “renunciamos voluntariamente a la Fórmula 1 a pesar de tener preferencia en el grupo de compra”.
No es tal cual lo han dicho literalmente, todo sea dicho. Pero muy cerca de esa expresión queda la cosa. Vayamos por partes. Telecinco se apoya en varios argumentos que finalmente le llevaron a no adquirir los derechos de retransmisión. Por un lado lo que declara como una descomunal escalada en el precio a pagar por esos derechos, dentro de un mercado que sigue esa tendencia de subida. Algo que la cadena no está en favor de apoyar pues “ha renunciado a correr detrás de la descomunal subida de precios que está distorsionando el mercado”. Y con la coletilla que dentro de ello, la Fórmula 1 “ha llegado a superar el doble de su coste de adquisición”. Se entiende claro, lo que les costó a ellos hará ahora cinco años.
Añadido a eso, recurren como no a los datos de audiencia: “pese a ser la carrera más vista del Mundial con un 43,5% de share y 6.808.000 espectadores, sufrió un descenso de 13,5 puntos de cuota de pantalla y más de 1.600.000 espectadores con respecto a la misma cita disputada el pasado año (57% y 8.438.000)”. Con lo que sumando una razón con otra rematan: “sumadas a la actual situación de crisis, avalan la decisión de Telecinco de renunciar voluntariamente a la adquisición de los derechos de retransmisión de este deporte pese a disponer de la cláusula de opción preferente de compra“
Tal cual así lo razonan, la cosa tiene cierta lógica – aunque de todas formas, ganaron la carrera de la audiencia el domingo por la tarde por goleada -. Y digo cierta porque nos queda por saber en base a qué Telecinco ve tanta razón de peso. Pues muchas cadenas quisieran para sí más de 40% de share. Por mucho que haga bajado un poco la misma de la misma carrera de Brasil del año pasado a éste. Por amortizar no será, pues canta a la legua que pretendientes para llenar los espacios de publicidad que sean no les falta.
Hasta aquí leía la noticia como un intento ¿de acojone? hacia La Sexta. Queriendo dar a entender que no ha hecho buen negocio y que casi “le ha hecho un favor”. Pero lo cierto y verdad, es que por mal o mejor que lo haga La Sexta, esos seis milloncejos de telespectadores, el año que viene ya se sabe qué canal sintonizarán. Y si miramos que detrás de Telecinco con horario de Fórmula 1, la cadena rival que más se le acerca no llega ni al 20% de share… me niego a pensar que alguien suelta semejante pastel “voluntariamente”.
Lo que sí demuestra Telecinco es que sabe jugar con los números como tantos otros. Y es que en su farol cargado de sinceridad no deja ver un dato que la fuente de la noticia, Fórmula TV sí lo ha hecho. Y no es otro que el mayor pico de audiencia de este pasado Domingo, durante la Fórmula 1 en Interlagos, a las 19:48 con un 51,2% de share y 8.551.000 espectadores. Teniendo en cuenta que la audiencia es un valor que fluctúa mucho… ¿no llama mucho la atención que este más del 50% no lo comparen con el 57% del año pasado en la misma carrera?
Como se suele decir, hay alguien que está subiéndose por las paredes ahora mismo pensando con qué atraer tanta audiencia el año próximo. Y no quiero señalar. Algo que yo espero aunque suene a utopía es que La Sexta sea capaz de ver algo muy común en el mercado televisivo español actual, y es la desesperante, desbordante y excesivamente intrusiva publicidad, cuando existen métodos igual de efectivos y menos molestos. Sólo hay que ver el fútbol donde no se corta ninguno de ambos tiempos y donde los derechos no están tampoco regalados de precio.
Esa publicidad ha reportado unos inmensos beneficios que Telecinco no menciona. E igual más audiencia aún sufriéndola de la que realmente merecería. Ese mercado que Telecinco por ejemplo sí se empeña mucho en inflar cual burbuja. Es lo único que espero que La Sexta no toma de ejemplo de Telecinco – aunque suene a utopía lo sé -. Si consigue La Sexta utilizar la publicidad necesaria con espacios cotizados – que a veces no va de la mano con la cantidad y molestia ocasionada para la visión de un evento -, pienso que la Fórmula 1 atraería más audiencia aún, y a más audiencia… estos espacios también se cotizan más. ¿No ha pensado en esto Telecinco?
No sé con qué juegan las cadenas de televisión en este país con las retransmisiones, no ya de Fórmula 1, si no de varias competiciones de motor que demuestran que tienen audiencia que ya quisieran para sí otros programas, y de las poquitas que se tutean a final de año con las del deporte Rey. Si unos derechos de retransmisión del fútbol son rentables con sus dos tiempos de juego que suman noventa minutos, intactos e impolutos de publicidad, no consigo entender como unas carreras que duran entre cuarenta y cinco minutos o cerca de dos horas en el caso de la Fórmula 1 no lo sean sin desgraciar media carrera con publicidad. Lo podría entender de retransmitir sin parar una carrera de resistencia de 6 horas o más por ejemplo, pero… ¿en los rangos de tiempo que nos movemos?
Vía | Menéame y Fórmula TV.
Comentarios
Buenas, lo que cuentas de la publicidad es totalmente cierto y no es demasiado "complicado" solucionarlo "si quieren".
Hay varias soluciones, la primera hacer lo mismo que hacen para promocionar sus propios programas en medio de una serie ó una película, sobreimpresionar la publicidad en alguna parte de la pantalla, la segunda hacer lo que ha venido haciendo Lobato en los previos desde hace tiempo, aprovechar la retransmisión para decir alguna frase publicitaria y por último conseguir que los anunciantes patrocinen "la retransmisión" y/o la salida, las paradas en boxes, los adelantamientos ó el podio.
Pero seguro que seguirán haciendo lo que les de la gana y a nosotros nos tocará aguantarnos.
Saludos.
Más fácil todavía: Las paradas publicitarias que sigan como hasta ahora, en lo que a frecuencia se refiere, con doble pantalla para almenos poder dejarnos los ojos en la carrera mientras hacen todos los anuncios que les dé la gana. El cambio: que cuando ocurra algo digno de mención se interrumpan los spots, aunque sea a medio anuncio, para poder ver almenos la repetición en pantalla completa. Cuando todo se vuelva a calmar se vuelve al mismo bloque de publicidad empezando por el punto anterior de corte. Así alguien que paga la cota barata para salir en medio del bloque publicitario acaba siendo de repente el primero de todo el bloque al mismo precio. Y todo ello con el espectador contento y tragandose todos los anuncios porque saben que si pasa algo la cadena vuelve a la retransmision ipsofacto.
No se si me explicado con claridad, pero creo que es la opción más práctica para ambos. Aunque claro esta, si encuentran una solución para subvencionarse sin publicidad… chapeau!
Totalmente de acuerdo.
Lo de que T5 renunció voluntariamente no se lo creen ni ellos. Cuando Mediapro compró los derechos su intención era revenderlos. T5 se quejó de que pedían mucho y de que ya rebajarían sus pretensiones, y que cuando lo hicieran negociarían. Mediapro decidió que la reventa de los derechos no le iba a ser tan rentable y decidieron dar la F1 ellos mismos. T5 estuvo detrás de los derechos mucho tiempo y cuando se rindió empezaron las descalificaciones (la F1 la van a dar unos novatos, por ejemplo). Ahora toca la "racionalización de los limones dulces" y defender que algo malo en el fondo te va a venir bien (es como cuando eliminan a un equipo en la copa del rey y dicen que es maravilloso porque así se centran más en la liga).
Pase lo que pase la era T5 se acabó. Tengo esperanzas de que haya algún programa complementario a las retransmisiones como el antiguo "Más que Coches" (el de ahora es una mierda) en el que incluyan coloquios con ex-pilotos y pilotos de categorías inferiores y cosas por el estilo. En cuanto a la publicidad, soy bastante más pesimista, y creo que la cosa va a seguir igual o incluso irá a peor. Veo muchas ganas de sacar el máximo partido del pastón que han pagado, y a los directivos de las cadenas les cuesta comprender que los ingresos por publicidad no son directamente proporcionales a los minutos de tortura a la audiencia.
El meollo de la cuestión está en la publicidad; a mi lo que me gustaría saber es si los ingresos por fórmula 1 han bajado desde el año pasado, en una época de crisis los recortes empiezan por cosas así. Aqui el futbol se retransmite integro por que los intentos de cambiar la forma de verlo no han funcionado, uno acaba escuchando la radio o pagando el ppv si no le convence lo que le ponen y en ese sentido las cadenas saben de sobras cuanta con cuanta pasta pueden contar de ingresar por el puñetero balón; en fórmula 1 la cosa cambia, los costes de retransmisión se disparan y los ingresos no creo que hayan crecido al mismo ritmo que la audiencia, de hecho siguen casi con los mismos anuncios desde el principio y eso es una señal de que no hay tanta gente dispuesta a poner pasta, esto lo confirma además el que Lobato tenga que sumarse a la moda de publicidad de palabra que tampoco es la solución por que el locutor (como es normal) se llevará también una parte por poner su voz y su imagen al servicio de una marca. Resumiendo, yocreo que la sexta no nos dara menos publicidad y no nos la dará mejor. Solo espero que si las cuentas no les salen no hagan como con la gp 2 que compraron los derechos para tirarlos a la basura.
A mi me hace gracia especialmente el hecho de poner las audiencias del último gran premio de la temporada como ejemplo de que las audiencias han bajado. El "bajón" ha sido varios puntos de audiencia, pero en ningún momento se comenta el hecho de que Alonso no estaba en la lucha por el título, cosa que de haber sido así, como el año pasado, y con un final tan apretado, hubieran roto los audímetros.
Otra cosa es que se quieran tirarse el pegote de que "no lo compramos porque no queremos"…
No nos olvidemos que el share del otro día se medía en España con el Real Madrid jugando simuntáneamente partido de liga. Vale que por PPV, pero aún así su tirón mediático es grande. El share real estoy seguro que fue mayor, porque el morbo de este año era mayor aún en España, todo por disfrutar y nada que perder.
A mi m gustaria q por una vez en la vida los peninsulares se acuerden d q canarias existe, y q cuando se les ocurra poner la ventanita pequeña durante los anuncios, lo hagan tambien para la emision canaria, xq t5 mucho hablar, y lleva 5 años de emision y en esos años ls canarios todavia no hemos visto la ventanita x ningun lado durante la publicidad. Esto deberia decirlo en vayatele quizas, pero necesitaba decirlo. En cuanto a ls derechos, yo no entiendo y seguire sin entenderlo despues d leer las razones, el xq dejo escapar la audiencia q supone l f1 actualmente. Ahora bien, l d q renunciaron voluntariamente, ¿hay algun español q s lo crea?
Me acuerdo que en los primeros años que t5 retransmitia varias veces cuando se pasaba a publicidad empezaban a pasar cosas, toques, roturas…. El tema de la publicidad es odioso para el telespectador , debe de haber otra forma menos intrusiva, a ver que hace la sexta, pero como me toquen los cojones con la publicidad hago boicot a todas las marcas que salgan…jajajajajaja
esos no se creian ke el renault fuera a mejorar y dieron por hecho ke sin alonso en la lucha la audiencia seguiria bajando. creo ke han hecho un mal negocio.
¿Sabeis alguno si la sexta tiene algun otro canal dentro de la TDT, estilo telecinco 2? Lo digo porque el año que viene la sexta se va ha encontrar con un gran problema, y que seguro vamos a tener las de perder los aficionados a la F1. Las carreras que se disputen en continente americano ¿como las vamos a ver? Porque me parece que nos vamos a tener que tragar a Alonso pero no a Fernando sino a Patxi, si si Patxi Alonso en el programa minuto y resultado, si os dais cuenta las carreras disputadas en america pueden coincidir con la jornada de liga (salvo que sean en verano que no he mirado el calendario de F1 del año que viene) y si coinciden, esta claro que es lo que va ha dar la sexta dar futbol, y veremos el futbol y conexiones con la F1 o la F1 y cada 5 minutos gooooooooooool en el Ruiz de Loperaaaaaaa, gooooooooool en el Bernabeu, atenciooooon que hay penalty en…. Vamos infumable a todas luces.
En telecinco no aguantaba al "guindilla" de Gonzalo Serrano y "San Ganchao" pero es que la Sexta me da un miedooooo.
@10 Pues no había pensado yo en en ello unhax… ¡no les des ideas! xD
pues yo la verdad es que creo que peor que telecirco no creo que lo vayan a hacer
a ver si hacen como en el futbol, poner un anuncio abajo en pequeño y así no joder la retransmisión, que lo de la pantalla de T5 cada vez era más inoportuna, parecía que lo hicieran a propósito, total para poner siempre los mismos anuncios… yo ya me los sabía de memoria
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