Banco Santander

¿Que puedes obtener si decides unir en un encuentro a Emilio Botín y Fernando Alonso?. Pues la respuesta es sencilla. Rojo Ferrari por todas partes. El encuentro que servía para presentar una becas de Universia, un programa del Banco Santander y patrocinador personal del asturiano, ha tenido un trasfondo muy relacionado con la escudería italiana . Pero claro, cuando el banco de Emilio Botín, próximo patrocinador de Ferrari, aparece junto Fernando Alonso todo se vuelve rojo.

Tampoco es un secreto que la posible llegada de Alonso a Ferrari sería avalada por Botín y que una parte importante del éxito del patrocinio pasa porque Alonso vista de Ferrari el próximo año. Todos los caminos nos llevan, en esta ocasion, a Maranello. Y Fernando Alonso, con sus declaraciones, también ayuda a que todo el mundo le vea de rojo.

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Aunque era un secreto a voces, el Presidente del Banco Santander, Emilio Botín, se ha encargado de confirmarlo personalmente: “Estaremos con Ferrari en 2010, seguro”. De esta forma, la entidad financiera española dejará de patrocinar a McLaren tras la temporada 2009 y se convertirá en uno de los patrocinadores principales de Ferrari.

Y confirmada esa noticia, la siguiente cae por su propio peso: el Santander hará todo lo posible para que su logo vuelva a estamparse sobre un monoplaza pilotado por Fernando Alonso. “Es el mejor piloto del mundo y nos gustaría trabajar con él, pero no es algo que dependa sólo de nosotros”, aseguraba Emilio Botín.

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¿Que Kimi Raikkonen ha renovado con Ferrari hasta 2010, cerrando las puertas a cualquier piloto hasta 2011? No importa. En Italia siguen empeñados en afirmar que Fernando Alonso vestirá de rojo en 2010, de la mano del Banco Santander, y así lo confirma la empresa de comunicaciones Mediaset, para quien lo de Alonso con Ferrari está hecho con toda certeza para 2011, y con una elevada probabilidad ya para 2010.

Según Mediaset, el Banco Santander se haría cargo de la cláusula de rescisión que habría que pagar a Kimi Raikkonen para romper el contrato que le une a Ferrari, y que fue prorrogado unilateralmente por el finlandés cogiéndose a la ya conocida cláusula. Por eso Fernando Alonso habría decidido continuar la temporada 2009 en Renault y rechazar los proyectos a medio-largo plazo que BMW y Honda han puesto sobre su mesa.

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Los primeros rumores anunciaban que la llegada de Fernando Alonso a Ferrari de la mano del Santander podría darse ya la próxima temporada, pero a medida que se ha empezado a rastrear más a fondo lo que empezó como un simple rumor, se ha ido perfilando poco a poco lo que parece será el acuerdo definitivo que llevará a Fernando Alonso a la Scuderia.

El contrato que el Banco Santander tiene actualmente firmado con McLaren finaliza a final de 2009, y al parecer la entidad española ya habría avisado al equipo de Ron Dennis que no continuará su patrocinio con la escudería británica. Un portavoz del Santander hizo presuntamente unas declaraciones en las que aseguraba que “el banco siempre ha querido estar con Alonso, pero el contrato de patrocinio se firmó con McLaren y no con Alonso”, dejando claro que a la mínima que puedan, volverán al lado del asturiano.

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Que Renault va a rentabilizar en pista el flamante fichaje de Fernando Alonso es algo que nadie pone en duda. Pero hay terceros implicados con Renault en el negocio de la Fórmula 1 que también van a sacar partido de la presencia del español en su nueva escudería. En concreto, el patrocinador principal, ING Direct, ya ha planificado una nueva campaña de marketing que traerá a las pantallas españolas un gracioso anuncio en el que Fernando Alonso acompañará al ya tradicional en los anuncios de ING, Matias Prats.

Según nos ha confirmado una fuente de confianza muy próxima a las cabezas pensantes de esta nueva campaña publicitaria (cuyo nombre guardaremos en secreto, porque ha sido la que también nos ha pasado la foto de los carteles que acompañarán a la campaña televisiva, con el mensaje “Ahora, también mi otro banco”) Fernando Alonso hará una aparición estelar en el nuevo anuncio de la entidad financiera holandesa. Todos recordaréis que en el anuncio que protagonizó Fernando para el Banco Santander, el piloto español llegaba con una silla plegable roja y se sentaba en mitad de un espacio vacío, al que iban llegando personas con su silla plegable y se iban sumando a la “sentada”.

Actualización (29/12 11:20): Como muchos de vosotros ya os habíais imaginado, ésta era nuestra particular inocentada. Pero tiempo al tiempo… ;) ¿En serio que no se lo creyó nadie?

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La rentabilidad de Fernando Alonso al volante de un monoplaza de Fórmula Uno está fuera de toda duda, pero según un informe de la firma Initiative, el piloto español también es una auténtica bicoca a nivel publicitario. Según este estudio, su imagen se asocia a tres de las diez campañas de publicidad de más éxito en España en 2007.

Así pues, no es de extrañar que su fichaje por Renault o por cualquier otro equipo se haya convertido en una operación de lo más compleja, en el que no sólo intervienen los aspectos puramente deportivos, sino también los de las diferentes marcas que están dispuestas a seguir al asturiano allá donde vaya o, incluso como es el caso de Mutua Madrileña, a duplicar sus patrocinios en la F1 si finalmente no puede desvincularse del contrato que tiene firmado con McLaren.

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