La rentabilidad de Fernando Alonso al volante de un monoplaza de Fórmula Uno está fuera de toda duda, pero según un informe de la firma Initiative, el piloto español también es una auténtica bicoca a nivel publicitario. Según este estudio, su imagen se asocia a tres de las diez campañas de publicidad de más éxito en España en 2007.
Así pues, no es de extrañar que su fichaje por Renault o por cualquier otro equipo se haya convertido en una operación de lo más compleja, en el que no sólo intervienen los aspectos puramente deportivos, sino también los de las diferentes marcas que están dispuestas a seguir al asturiano allá donde vaya o, incluso como es el caso de Mutua Madrileña, a duplicar sus patrocinios en la F1 si finalmente no puede desvincularse del contrato que tiene firmado con McLaren.
